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Novidade na Itália: Sapatos por unidade. Empresários lançam idéia e vão estendê-la a outros produtos vendidos aos pares
Por: Anja Kapinos (DPA Roma) - 12/10/2004 - Fonte: Jornal OESP – Caderno Economia, seção Negócios

“Compre dois e leve três.” O famoso lema da publicidade também começa a valer para sapatos na Itália. Os empresários Simone Cassola e Jack Ray criaram em Milão a empresa ADD´s, para vender pela primeira vez no mundo dos sapatos avulsos. “É o fim dos pares”, decretou Jack Ray.

A idéia surgiu com a prática do futebol. Depois de anos, notaram que seus pés se modificavam. A conclusão pareceu óbvia. “Se os pés se diferenciam, também os sapatos deviam ser diferentes”, imaginaram. Foi assim que nasceu a idéia de criar uma combinação flexível de calçados. Cassola e Ray, ambos com 38 anos, abandonaram empregos de diretor e assessor financeiro, respectivamente, e fundaram a ADD’s, sigla para Addicted to Freedom (Viciados em Liberdade). A primeira coleção tinha sapatos de cinco cores, em três modelos e todos os tamanhos.

“Em princípio, estávamos inseguro pois a idéia parecia absurda.” Além disso, a curiosa combinação de sapatos não tem preço convidativo. Cada peça confeccionada artesanalmente, custa pelo menos 80 EUR, ou quase R$ 300.

Os clientes, porém, mostraram-se encantados com a idéia. No desfile Pitti de moda masculina em Florença, a empresa recebeu grande encomenda. E acaba de lançar a primeira coleção de inverno. “Os sapatos são apenas o começo. Há uma infinidade de artigos que hoje só podem ser adquiridos aos pares”, diz Ray.

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